LinkedIn uudiskiri: 5 enimlevinud küsimust ja vastust

01Miks LinkedIn uudiskirja luua?

LinkedIn uudiskiri on vormilt sarnane platvormisisestele artiklitele, kuid pakub suuremat võimalust sisu distributsiooniks.

Kontaktid või jälgijad saavad sinu perioodilise uudiskirja tellijaks hakata.

Tavalist ettevõtte või isikliku profiili postitust kuvab LinkedIn ainult uudisvoos. Teavituse saavad need fännid, kes on selle võimaluse varasemalt sisse lülitanud.

LinkedIn uudiskirja puhul saadetakse tellijatele aga teavitus nii LinkedIni kui ka eraldi meilile, mis aitab sisul kaugemale levida. Seda võimalust on eriti hea kasutada ettevõtete lehtedel, kellel on orgaanilise leviku kasvatamine tihti keeruline.

Kui lood perioodilist uudiskirja oma isiklikul profiilil, siis saad avaldatud uudiskirja lisada oma profiilile ka featured-postituste hulka. Sellega saad profiili külastajaid hetkel toimuvaga rohkem kursis hoida.

Lisaks sellele on sinu uudiskirjas rohkem tähemärgi vabadust, et mõnda teemat üksipulgi lahti võtta. Võrreldes tavalise postitusega saad sa 3000 tähemärgi asemel kasutada 100 000 tähemärki.

Uudiskirja üks peamisi eesmärke on teadlikkuse kasvatamine. Läbi sisuloome saad näidata oma jälgijatele, et oled oma ala ekspert. Uudiskirja lugeja saad edasi suunata oma veebilehele.

Samuti on võimalus suunata lugejaid liituma sinu ettevõtte meililistiga, kuna LinkedIn uudiskirja miinuseks on see, et sa ei oma seda meililisti. Tavaline uudiskiri on seevastu sõltumatu.

LinkedIn uudiskirja üheks plussiks on ka see, et ta tuleb Google’i vastete seas välja. Seega võivad selle otsa sattuda ka inimesed, keda sinu kontaktivõrgustikus veel pole.

Platvormi kõrge domain authority tõttu võib LinkedInis avaldatud artikkel või uudiskiri väga vabalt jõuda otsitulemustes kõrgemale, kui mõni samateemaline blogipostitus sinu veebilehel.

02Kes peaks tegema LinkedIn uudiskirju?

Teadupoolest on LinkedIni platvorm mõeldud professionaalseks suhtluseks. Siin on rohkem äri- ja karjäärimentaliteeti, kui näiteks Facebookis või TikTokis.

LinkedIn uudiskiri on aga kasulik sisuvorm isikutele ja ettevõtetele:

• kellel on jagada eristuvat vaatenurka või narratiivi oma valdkonnas;
• kes soovivad kiirelt oma jälgijaskonda kasvatada;
• kes soovivad võimalikult madalate barjääridega uudiskirjamaailma siseneda;
• kes soovivad ärivestlustes olla järgnevate aastate jooksul relevantsed.

Isiklik uudiskiri vajab optimeeritud profiili, et inimesed sind orgaaniliselt rohkem üles leiaks ja liituks uudiskirjaga.

Mida suurem kontaktivõrgustik, seda suurem on ka kasvuvõimalus. Kõige rohkem hulk jälgijaid tuleb esimese uudiskirja avalikustamisega.

Seega kui sul on hetkel LinkedInis 15 kontakti, tasub uudiskirja avalikustamisega natuke oodata. Jälgijaskonna teemal oleme kirjutanud ühes varasemas blogipostituses, kus anname 19 nõuannet LinkedIn lehe jälgijate kasvatamiseks.

Sellegipoolest vaadeldakse täna LinkedIni üldistatuna kahest aspektist: spämm ja väärtus.

Spämmi all mõeldakse siin olukorda, kus paljudel on postkastid erinevatest koostöö- ja teenusepakkumistest umbes. Uue kasutajaskonnaga langeb ka postituste kvaliteet uudisvoos.

Inimesed mõistavad, et nende “spämmkirjade” pärast pole mõistlik LinkedIni ikkagi kasutada. Samas nähakse väärtusena seda, et LinkedIni abil saab kliente ja töötajaid leida.

Selleks, et muust sisust eristuda, tuleb aga luua väärtuslikku sisu.

03Millistest teemadest peaksin kirjutama?

Siin on sul hea võimalus näidata, et oled oma ala ekspert. Samas pead sa läbi mõtlema, millist teemat uudiskirjas puudutad ja millisel moel seda teed.

Vaja on strateegiliselt läbi mõelda, kuidas teemadele läheneda. Tihti jäetakse see osa sisuloomest vahele ja asutakse uudiskirja lihtsalt “tegema”.

0,1% ettevõtetest paneb “lihtsalt tegemisega” täppi. Ülejäänud lihtsalt teevad midagi, kuniks saadakse aru, et see ei toimi ja siis loobutakse sellest täielikult.

Kas räägid enda sektori trendidest? Võibolla on sinu igakuiseks teemaks kliendi edulood. Võimalik, et LinkedIn uudiskiri on sinu jaoks ainult veebilehe või tavalise uudiskirja sisu jagamiseks.

Tähtis on endilt küsida: kas lugeja saab sellest uudiskirjast väärtust?

Siinkohal omavad head positsiooni need, kellel on suurepärane ülevaade turul toimuva kohta. Kui sul on konkurentide tegevustel silm peal ja oled kursis nende tegevustega, oskad ka oma narratiivi paika panna. Sul on selge pilt sellest, millega saaksid konkurentsist eristuda.

LinkedIn keskendub ärile ja meil kõigil on oma vaatenurk ärile. Hea, kui see vaatenurk peegeldab ka ettevõtte narratiivi. See aitab tabada 2 kärbest ühe hoobiga.

Samuti võid julgelt LinkedIn uudiskirjas taaskasutada oma muud sisu. Näiteks varasemat blogipostitust või uudiskirja sisu saad kajastada ja täiendada oma värskes uudiskirjas.

Postitamise tihedus sõltub sinu sihtrühmast ja ressurssidest. Kui suudad iga päev või nädal uue uudiskirja luua, siis on see alati tervitatav.

Samas tasub ka mõelda, kui palju sellest sinu jälgijatele reaalselt korda läheb. Kui tihedam postitamine ei loo lugejale väärtust, siis tasuks iganädalased teemad võtta kokku hoopis igakuiselt.

Hea sisuloome nõuab aega. See nõuab planeerimist. See nõuab kellegi poolt sobivate teemade välja valimist, et loodav sisu jälgijaid ka kõnetaks.

04Kas pead jälgima samu detaile nagu tavalises uudiskirjas?

Kõik oleneb sellest, mis rolli see uudiskiri sinu jaoks mängib. Kui selle eesmärk on esmast tähelepanu tõmmata ja teadlikkust tekitada, siis vastavalt sellele peaks ka ülesehitus välja nägema.

Mõni LinkedIni uudiskiri on 3000 sõna pikk. Mõni jällegi 2 tabavat lauset koos meemiga.

Enne uudiskirja kureerimist vaata, milline sisu on varasemalt kõige paremini toiminud. Seejärel räägi ka oma klientide ja jälgijatega ning uuri, miks neile selline sisu korda läheb.

Selle najalt saad juba selgemaks, kuidas uudiskirja üles ehitada.

Molivery uudiskirjaga testisime esmalt sisu relevantsust. Rääkisime igakuistest trendidest ja esimene uudiskiri läks jälgijatele korda.

Seejärel keskendusime formaadi kvaliteedi tõstmisele ja järjepidevusele. Eesmärk on anda igakuiselt sellist väärtust, mida inimene muidu TechCrunchi uudiseid lugedes ei saaks.

Tavalise uudiskirjaga sarnaselt mängib rolli ka uudiskirja pealkiri ja postitamise aeg. Kuna tellijad saavad teavituse oma e-mailile, mängib ka siin avamismäära puhul rolli pealkiri. Sobiva postitamise aja valimine mängib samuti rolli.

Kuna LinkedIn Newsletter ei võimalda veel postituste ajastamist, siis peab uudiskirja välja saatma endale sobival ajal manuaalselt.

Samas on uudiskirja võimalik tavapärasele sisule lisaks lihtsasti lisada gife, embed koodi, esitlusi ja ka Youtube’i linke.

05Kuidas vaadata LinkedIn uudiskirja statistikat?

Võrreldes klassikalise uudiskirjaga on siin mõõdikuid oluliselt vähem.

LinkedIn jagab uudiskirja analüüsivaate neljaks erinevaks osaks:

• Näitamised (impressions) – kogunumber uudisvoos postituse kuvamisest;
• Avamised (article views) – mitu korda on artiklid/uudiskirja avatud;
• Kaasatus (engagement) – kui paljud inimesed uudiskirjas klikkisid, kui palju oli reaktsioone, kommentaare ja jagamisi;
• Lugejate demograafia – milline on lugejate ametipositsioon, millises linnas ja millises ettevõttes nad töötavad.

Samuti näed, kes on sinu LinkedIn uudiskirjaga liitunud.

Sellega analüütika tegelikult piirdubki. Sa ei näe meiliaadressi põhiselt, kes uudiskirja avasid või kes klikkisid linkidele.