Muudatused Linkedin algoritmis
Ärivaldkonna kasvav huvi Linkedin’i vastu on motiveerinud inimesi platvormil sisu looma ja oma jälgijaskonda kasvatama.
Iga sotsiaalvõrgustiku puhul on tähtsaks sisu kvaliteet – see määrab ära, kui pikalt inimesed platvormil aega veedavad.
Kui tavaliselt on sotsiaalvõrgustikud kasvanud tuntud suunamudijate ja kuulsuste abil, siis Linkedin on võtnud teise suuna.
Suurtele isikubrändidele lisaks soovivad nad esile tõsta ka meiesuguste nn “perifeeria maade professionaal”, kel on midagi väärtuslikku oma jälgijatele jagada.
Seda arvesse võttes on Linkedin teinud hiljuti muudatusi oma algoritmis, mis rõhuvad just väikese jälgijaskonnaga aktiivsete Linkedin kasutajate heaolule.
Mida see meie jaoks tähendab?
Linkedinis oma mõtteid jagava persoonina on Sul kindlasti eesmärk, miks Sa seda teed.
Mõne jaoks on selleks värbamiskultuuri edendamine, teise jaoks arvamusliidri positsiooni kehtestamine ning kolmanda jaoks uute ärisuhete loomine.
Põhjuseid on erinevaid, kuid sellele vaatamata on Sul vaja kursis olla keskkonnaga, kus neid eesmärke saavutada soovid.
Linkedin ei ole midagi uut
Iga platvormi vananemistsükkel kipub korduma.
Mida rohkem inimesi platvormi kasutavad, seda keerulisemaks muutub persoonibrändidel orgaaniliselt sisuloomega esilekerkimine.
Nii ka Linkedinis, sest algoritmi muudetakse pidevalt, eesmärgiga hoida liikmeid kauem platvormil.
Teisisõnu, kui Sinu varasem primitiivne tekstipostitus võis 2 aastat tagasi väga laiale jälgijaskonnale levida, siis täna ei pruugi sellest piisata.
Parima tulemuse saamiseks pead rohkem vaeva nägema – kujundusi looma, videoid postitama ning kommentaariumites aktiivne olema.
See eeldab ka paremaid teadmisi platvormist ning võimalikest lahendustest, mille kaudu oma kohalolekut Linkedinis kasvatada.
Postitusi kuvatakse uudisvoos pikema ajaperioodi jooksul
“2 tunni jooksul kuvatakse Sinu postitust kõigile inimestele, keda see huvitada võiks”.
Tõesti, algoritm näitab esialgu suuremale hulgale inimestele postitusi, kuid üha rohkem kuvatakse postitusi ka selle hilisemas „küpsusfaasis“.
Hoidke silm peal postitustel, mida teile uudisvoos kuvatakse. Kui paljud neist postitustest on viimaste minutite jooksul postitatud? Kui paljud neist paari päeva või isegi paari nädala tagusest ajast?
Isiklik kogemus Linkedinis näitab, et viimase kahe kuu jooksul on algoritm hakanud vanu postitusi inimestele tihedamalt näitama.
Seda iseloomustab teadmine, et mõni inimene reageerib või kommenteerib Sinu postitusele alles nädal pärast postitamist.
Algoritm eelistab üha rohkem foto- ja videopostitusi
Tavaline tekstipostitus on kängumas. Möödas on ajad, kus ühe käe näppudel võis kokku lugeda aktiivseid arvamusliidreid Linkedinis. Selleks, et eristuda ja oma sisupostitustega tähelepanu tõmmata, on vaja investeerida rohkem foto- ja videopostitustesse.
Jälgijate poolt veedetud aeg postitusel muutub aina tähtsamaks
Postituse kvaliteedi määrab üha rohkem postitusel veedetud aeg või sellega interakteerumine. Et Sinu postitus jõuaks suurema hulga inimesteni, on tarvis inimestes huvi tekitada.
Kommentaaridel on mõju
Kommentaaride mõju on suur, kuid ainult neil, mis lisavad diskussiooni lisaväärtust – „edu uuel töökohal“ kommentaarid ei lisa väärtust. See on küll tore, et keegi Sulle kaasa elab, aga Linkedin eesmärk siinkohal on luua väärtust unikaalsete väärtushinnangute esiletõstmisel.
Reageerimised liigutavad nõela
Reageerimised postitustele on jätkuvalt mõjukad, kuid mitte nii mõjukad, kui kommentaarid. Lihtne on Sinu jälgijatel vajutada „meeldib“. Tähendusrikka kommentaari kirjutamine nii lihtne ei ole.
Võitjaid iseloomustab järjepidevus
Järjepidevus loeb. Mida järjepidevamalt postitada ning oma jälgijatega suhelda, seda parem. Postita esialgu 3x nädalas. Kui muutud osavamaks, postita tihedamalt. Tähtis on siinkohal säilitada loodavate sisupostituste kvaliteet.
Väikesed profiilid on esirinnas
Nagu iga sotsiaalmeedia platvormiga, nii ka Linkedin puhul – psühholoogilisest aspektist lähtuvalt püütakse teid platvormil pikemalt hoida. Seetõttu tõstetakse väikese jälgitavusega profiilide postitusi uudisvoos kõrgemale.
Mida rohkem Sinu sisu nähakse, seda altim oled Sa platvormi igapäevaselt kasutama. Süües kasvab isu, nagu öeldakse.
Orgaanilist ulatust piiratakse
E-postiaadressite, telefoninumbrite ja linkide jagamine postitustes piiravad jätkuvalt orgaanilist ulatust. Seda tehakse eesmärgiga hoida inimesi Linkedinis pikemalt.
Isiklik kogemus näitab, et lisades postituse alla esimese kommentaarina väline link, mis suunab näiteks blogipostitusele, on nende postituste orgaaniline ulatus olnud oluliselt madalam.
Linkedin Newsletter funktsioon
Linkedin Newsletter võimaldab oma jälgijatele uudiskirju saata. Mida see Sulle tähendab? Linkedin saadab uudiskirja nii Linkedini platvormil kui ka inimeste e-postiaadressile. See tähendab, et Sinu haare muutub Linkedin Newsletter kasutamisel aina suuremaks ning mõjukamaks.
Funktsionaalsuse kohta saad parema ülevaate siit. Hetkel on Linkedin Newsletter kasutamine Linkedin poolt eelistatud ning seekaudu jõuab ka suurema hulga inimesteni.
Linkedin Live funktsioon
Alates novembrist 2021 pakub Linkedin postitamiseks “Live” formaati. Selle kasutamiseks on vajalik kasutada eritehnikat ning tarkvara ehk selle kasutamine ei ole nii lihtne kui näiteks Facebook Live kasutamisel. Kuigi tegemist on raskendatud protsessiga veel täna, siis sellegipoolest näeme sellel funktsioonil suurt kasutegurit.
Linkedin Live funktsionaalsuse kohta saad lähemalt uurida siin.
Lõpetuseks
Teades, kuidas Linkedini algoritm toimib ning millised on platvormi tulevikusuunad, aitab Sul oma turundustegevusi paremini ette planeerida.
Põhifookus Linkedin algoritmil on eelmise aastaga võrreldes jäänud samaks – tuua esile rohkem inimeste lugusid ning arvamusi, mitte ettevõtete Linkedin lehti ning nende ametlikke pressiteateid.
