Coinbase näitel telereklaamist digireklaamini
Super Bowl on ameeriklaste spordipüha.
Sel ajal on suur osa inimestest telerite ette naelutatud, kes otseülekande ajal Ameerika jalgpalli grand finale’t vaatavad.
Tähelepanu teleriekraanil? Järelikult on see hea koht, kus end reklaamida.
Küsid, “mis on pistmist telereklaamil digiturundusega?”.
Vastus on lihtne. Coinbase kombineeris telereklaami oskuslikult digiga.
Vaatame lähemalt.
Coinbase’i reklaam eristus teistest reklaamidest:
- lihtsuse poolest – 1-minuti pikkune reklaamklipp, mille sisu ei muutu;
- arusaadav emotsioon – nostalgia, mida meenutas meile 20 aasta tagune DVD kuvaekraani pilt;
- tehniline lihtsus – liikuv QR-kood ja mitte midagi enamat.
Lihtne. Arusaadav. Tegevusele suunitlev. Paneb kohati kihelema Sind kui vaatajat, sest tahad näha, mis selle QR-koodi taga on.
Maandumisleht
Reklaamis kuvatav QR-kood suunas edasi maandumislehele, mille eesmärk oli inimesi Coinbase’iga liituma suunata. Selle saavutamiseks pakuti 15$ väärtuses tasuta Bitcoini Coinbase’iga liitumisel. Lisaks pakuti võimalust võita auhindu 3 miljoni dollari väärtuses.
Tulemused?
Reklaami kuvamise hetkel jõudis Coinbase maandumislehele 20 miljonit inimest. Maandumisleht jooksis nii suure liikluse tõttu kokku.
Tagasiside järgmisel päeval Coinbase reklaamile oli suur. See hakkas teist elu digitaalses maailmas elama.
Reklaam tekitas positiivset emotsiooni ning selle kohta jagasid inimesed autentset videomaterjali sotsiaalmeedias.
