Sotsiaalmeedia kasutatavus Eestis 2022
Viimased 2 aastat on digiturunduses olnud tormilised. Pea iga tuntud sotsiaalmeediavõrgustik on selle aja jooksul hüppelise kasvu teinud.
See fakt sundis meid kontrollima, kuidas on olukord Eestis – kas kasutajate arv on 2 aasta jooksul eksponentsiaalselt kasvanud või mitte?
Otsides erinevate sotsiaalmeedia võrgustike statistikat ning neid analüüsides, jõudsime nii mõnegi põneva järelduseni.
Tähelepanu!
Otsides uusi sotsiaalmeediakanaleid, vaadake alati kaugemale kui lihtsalt kasutajate arvule.
2022. a jaanuaris oli LinkedIn kasutajaid Eestis 268 700.
59,5% ehk ligi 160 000 neist on 25-34-aastased. 2 aasta jooksul on 25-34-aastaste LinkedIn kasutajate arv kasvanud 20 000 võrra.
35-54-aastaste sihtrühm on 2 aasta jooksul kasvanud 14 000 võrra. Kui 2 aastat tagasi moodustas 35-54-aastaste sihtrühm kõikidest LinkedIn kasutajatest Eestis 19,4%, siis jaanuaris 2022 moodustas see juba 22%.
Võime julgelt väita, et LinkedIn on sotsiaalmeedia kanalina “vananemas”. LinkedIn puhul on tegemist positiivse nähtusega.
“Globaalne ettevõtlusmonitooring 2012 Eesti raport” kohaselt oli 2012. a keskmise Eesti ettevõtja vanus 38,5 aastat.
Teadagi, toovad vanemad ja kogenumad ettevõtjad lauale põnevaid arutelusid ning mõtteid, mis LinkedIn kasutamisele uue dimensiooni loovad.
Põnev & põhjalik sisu = kasutajate poolt rohkem veedetud aeg LinkedIn’is.
Kas teadsid, et Facebooki kasutajaid on Eestis ligi 970 000?
56,2% kasutajatest moodustavad naised.
Kui noorte seas on meeste Facebooki kasutatavus naistega võrreldes paari protsendipunkti võrra madalam igas vanusekategoorias, siis vanemaealiste Facebooki kasutajate seast võib välja lugeda ainult üht.
Vanemaealised naised on digiteadlikumad!
55-64-aastaseid naisi on Facebookis 85,99% rohkem kui samas vanuses mehi. 65+ vanuses naisi aga 122,61% rohkem kui samas vanuses mehi.
Viimasel ajal on kuulda üha rohkem, et noored ei kasuta enam Facebooki. Statistika näitab midagi muud. Viimase 2 aasta jooksul on 13-17-aastaste seas Facebooki kasutatavus kasvanud 18,38%. 18-24-aastaste seas on kasv olnud veelgi drastilisem – lausa 42,25%.
Instagrami kasutajaid on Eestis kokku 519 900. 59,7% kasutajatest moodustavad naised.
Instagrami kasutajate arv on viimase 2 aasta jooksul kasvanud lausa 40,78%. Vapustav!
Instagramis on 13-17-aastaste osakaal langenud viimase 2 aasta jooksul -7,09%, mis on väike indikaator, et nooremate sotsiaalmeedia kasutajate seas ei ole Instagram nii populaarne kui varem. Siinkohal võib põhjuseks olla, et noorte seas on rohkem levinud Snapchati ja TikToki kasutamine, millele nad ka lojaalseks jäänud on. Kuigi Instagram on mõlemalt kanalilt kopeerinud nii Story kui ka Reels funktsionaalsuse, siis tundub, et nooremat sihtrühma see kuigi palju ei kõiguta.
Samas on 18-24-aastaste osakaal kasvanud +31,49% ning 25-34-aastaste 36,43%.
Instagrami puhul joonistub selgemalt välja platvormi vananemine. Kasutajate koguarvust on protsentuaalselt kasvanud 35-44, 45-54, 55-64 ja 65+ vanusevahemikus kasutajate osakaal kiiremini kui noorte seas.
Messenger
Messengeri kasutajaid on 2022. a Eestis 651 100. Viimase kahe aasta jooksul on kasutajate arv kasvanud 21,02%.
2020. a võrreldes on kasvu vedanud just vanem elanikkond – võime siinkohal luua paralleele sellega, et internetis suhtlemise lihtsustamiseks on vanemad inimesed Messengeri kasutama suunatud.
Lisaks ei ole vanema elanikkonna Messengeri kasutatavuse puhul näha killustatust – naised kasutavad küll Messengeri rohkem kui mehed, kuid see vahe ei ole nii drastiline kui me nägime Instagrami või Facebooki puhul.
Kokkuvõte
Kahjuks ei ole meil avalikku statistikat TikToki ja YouTube’i kasutajate kohta, mille kohta palju uuritakse.
Viimase 2 aasta statistikast võime välja lugeda, et digipädevuse kasvuga on tõusnud ka sotsiaalmeedia kanalite kasutatavus just vanemaealiste seas.
Põnevaid demograafilisi liikumisi näeme kindlasti järgneva aasta(te) jooksul just LinkedIn’i puhul, kus globaalse teenusmajanduse kiuste rohkem inimesi LinkedIn’i kasutama asuvad.
