#5 – Trendid digikanalite tarbimisharjumustes
“Digiturunduse mõttekoda” podcasti 5. osas võtame ette digikanalite tarbimisharjumused ning räägime sellest, kuidas need on muutumas.
Otsiharjumused on pidevas muutumises
Otsingureklaamidega seotud maailm pole enam nii lihtne, kui esialgu paistab. Tarbimisharjumused muutuvad suurel kiirusel ning paljud ettevõtted ei jõua eelnevate trendidega kohanedagi, kuni uued juba peale suruvad. Muutuvad tarbimisharjumused mõjutavad ka seda, kuidas inimesed reklaame näevad.
Täna on vaja Google’ile anda rohkem inimlikku sisendit, et otsimootor suudaks paremini kohanduda nende otsiharjumustega. Kõik selleks, et saaksid näidata Google’i otsingus täpsemaid reklaame.
Otsiharjumustega kaasnevad 3 olulist suunda, millele peaksid juba täna keskenduma:
1. Arvesta Google reklaamides klienditeekonnaga
Klienditeekonna kaardistamine on vajalik kõigil, kes tahavad oma kliendist ja tema ostuprotsessist paremini aru saada.
Turundaja, kes on klienditeekonna kaardistanud ning seda ka mõistab, suudab Google masinõppele anda väärtuslikku sisendit.
2. Valmista oma Google reklaamikampaania eduks ette
Turundajatena ei ole meil sobivat andmestikku erinevate platvormide ja veebilehtede üleselt, mis aitaks inimeste ostuharjumusi üle interneti analüüsida.
Küll aga on meil 1st party data, millele on meil kodulehel ligipääs olemas ning mille jagamisel Google’iga, tõstame Google’i reklaamide õnnestumise määra.
3. Mõtle juba täna visuaalsele otsingule
Inimesed ei kujuta ette ostlemist ilma tootefotot või -videot nägemata. Põrsast kotis täna enam ei osteta.
Pannes end tarbija kingadesse, mõistad, miks ettevõtted peaksid visuaalse otsingu mõistes end ette valmistama ning Google’i tekstipõhistele reklaamidele lisaks visuaalseid reklaame looma.
