Kuidas jõudis Dipperfoxi kännupuur Instagrami kaudu Clarksoni farmi?

01"Meil on vaja nähtavust ja müüki tõsta. Mis mõtted on?"

2023.aasta oktoobris kõlab Dipperfoxi kontoris lihtne, kuid kaalukas küsimus. Dipperfoxi leiutaja Tiit tahab näha müügitõusu ning suuremat rahvusvahelist nähtavust.

“Teeme eeltöö, paneme plaani paika ja tuleme tagasi”.

Strateegia esitlus toob lauale otsuse: lühivideod.

1. Üksikute videotega vähendad tõenäosust viraalseks minna – toodame rohkem lühivideoid, et seda hüpoteesi testida.
2. Protsessid peavad olema nii head, et suudaksime päevas avalikustada vähemalt 1 lühivideo.
3. Lühivideote avalikustamine peab olema järjepidev – seisakuid olla ei tohi, et valideerida strateegia toimivus.

Novembri lõpus alustame. Esimese kuuga jõuab eetrisse vaid 9 videot. Ei midagi muljetavaldavat. Kuid liigume õiges suunas.

Katse-eksituse meetodil otsime huvitavamaid nurki, sobitame narratiivi, otsime sobivat tempot, testime distributsioonikanaleid – kõik selleks, et  lühivideote viraalsust tõsta.

Detsembris see juhtub – esimene Dipperfoxi video läheb globaalselt viraalseks.

02Instagram & Clarkson

Märtsi lõpus muutub üks täiesti tavaline teisipäev kõike muud kui tavaliseks.

Instagramis jooksevad teavitused üle ekraani nagu uudistesaates: meeldimised, kommentaarid, jagamised.

Midagi on juhtunud.

Detailidesse laskudes näeme, et Jeremy Clarkson on ühe Dipperfoxi video meeldivaks märkinud.

Järgneb pikk paus (kriips liigub kõrvuni).

Proovime ühendust saada – Instagrami DM, e-mail, kontakt tema tiimiga.

Täielik vaikus.

Aga me ei jäta jonni. Paneme reklaamid jooksma Clarksoni farmi lähedusse. Kaks kuud.

Tulemus?

Endiselt… vaikus.

03"Ärkamisaeg"

Kätte jõuab august.

Dipperfoxi tiim saab kirja: “Jeremy tunneb huvi teie puuri vastu. Kas saate meile filmimiseks ühe saata?”

Küsimus, millele saab vastata vaid ühel viisil: otseloomulikult saab!

Kahe päeva pärast on Dipperfoxi kännupuur koos ekskavaatoriga Clarksoni farmis.

04Vaikus. Jälle!

Pole 100% kindlust, et kännupuur üldse saatesse jõuab.

Produtsendid võivad meid välja jätta, kui filmitud materjal piisavalt telekõlbulik ei olnud.

Nii Dipperfoxi kui Molivery tiim ootab positiivseid uudised.

Mai 2025.

Amazon Prime avalikustab Clarkson’s Farm uue hooaja esimesed neli osa.

Ja ühtäkki…

On ühe episoodi thumbnailil Dipperfoxi puur näha.

Kaleb, Alan ja Gerald selle taustal.

Aga kas seda ka seriaalis näeb?

05Tõehetk.

Seitsmendas episoodis langeb kivi südamelt.

Jeremy proovib puuri isiklikult.

Ja ta ei hoia end kommentaaridega tagasi…

1. “I now had a new favorite machine in the world.”
2. “Welcome, everyone, to the Tree Stumpinator.”
3. “You’re gonna have to get one!”
4. “This is the most satisfying thing I’ve ever done!”

06Järelkaja, mis ei rauge.

Saade on eetris Amazon Prime’is, nähtav ka Apple TV+ kaudu ja hiljem telekanalites üle maailma.

Esialgne aktiveerumine Suurbritannias oli tugev. Nüüd tuleb positiivseid signaale Ameerikast, Austraaliast ja Uus-Meremaalt.

Lisaks sellele kasutavad Jeremy kommentaare oma turunduskommunikatsioonis ja klientidega suhtluses ka Dipperfoxi edasimüüjad.

Rootsi, Jaapani ja Prantsusmaa messil aitas Clarksoni video luua kohest usaldust ja emotsionaalset kontakti potentsiaalsete klientidega.